1987年,利郎(中國)有限公司成立。經過30多年的探索發展,利郎已經成為一家集設計、研發、生產、營銷于一體的全國知名男裝品牌。
2009年,利郎成為中國首家登陸港股的男裝品牌,拉開中國男裝品牌資本升級的大幕。
2018年,利郎品牌全年營收31.7億,終端門店達到2670家,遍布全國各省市。
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回溯利郎的發展史,從寥寥數人的小作坊到如今家喻戶曉的集研發、設計、生產、營銷于一體的中國男裝品牌;從研發單品類產品到如今覆蓋外套、內搭、褲類、鞋類、配飾等全品類產品;從在國內首倡“商務休閑”到走上如今的男裝潮變之路,利郎公司始終走在創新與升級的道路上,力求為消費者提供最富品質感、設計感、時尚感且性價比最高的產品而孜孜不倦。
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簡約不簡單 - 利郎品牌故事LILANZ Brand Story
2000年,王良星從90年代流行的“商務通”中捕捉到靈感,開創性地提出了“商務休閑男裝”的概念,開創了全新品類,為中國男裝行業的發展開辟了新思路。勝人者有力,自勝者強。2016年,利郎再次打破路徑依賴,以消費者為中心,以創造用戶最佳生活體驗為中心,開始重新研究新的增長點和商業模式,推出新潮時尚的LILANZ輕時尚(LESS IS MORE)系列。LESS IS MORE(少即是多)的理念,保持了利郎“簡約不簡單”的設計哲學,采用簡約時尚的版型設計、多層次豐富的產品結構、獨到的工藝手段,使服裝的款型更加輕便自如。同時,在產品設計中輔以更多的變化和創意,使得該系列產品具備款式多樣化、設計潮流化、搭配時尚化等特征,以迎合擁抱新消費群體。
國際團隊 +
面料研發中心 +
利郎在消費升級的當下,注重產品的核心能量,打造自身獨有的原創標簽、形成獨有的品牌性格。利郎主動出擊,開啟品牌的潮變之路,在產品款式上,原創比例目前已達70%左右;在產品的設計開發上,利郎自設面料研發中心,設有面料顏色調配系統及面料印刷機,從源頭的紗線、面料、印染、圖案的自制,到后期實驗室檢測,利郎都具有排他性和前瞻性。利郎堅持從紗線開始研發面料,增加面料開發的靈活度,在保持產品質素的同時有效地控制了成本。
另一方面,2012年利郎成立國際研發團隊,汲取來自國際的靈感和理念,打造擁有“利郎DNA” 特質的高端設計團隊,助力產品的原創設計。
以創新思維
早在2013年,利郎就在渠道布局上進行優化升級,發力購物中心布局。截至2018年6月30日,利郎簽約入駐購物中心562家,成功進駐的商業項目包含萬達廣場、萬科廣場、SM 廣場、泰禾廣場等。
布局新零售,利郎開啟新零售項目,在天貓、京東等線上渠道進行同步化、分品類化的開店銷售。同時,將線上精準客流統計和銷售分析的數據運用于線下門店的開發,使得線上線下全面融合,實現二者優勢互補。
利郎輕時尚系列主打一二線市場,在門店設計上貼近年輕人喜好,通過打造店鋪視覺生態系統,以簡約前衛的形象,清亮簡明的風格為消費者營造出了溫馨簡約的購物體驗,
其簡約時尚的產品風格、高頻次的款式上新及高性價比的特性也贏得了眾多都市年輕男性消費者的青睞。
30年的耕耘,30年的堅持。利郎以前瞻未來和承擔責任為基石,堅持以消費者為中心,不斷探尋時代精神,腳踏實地,積極開拓進取,為締造百年服裝品牌,為人類更美好生活,不斷踐行奮進。
利郎始終主張“合作、開放、共贏”的生態理念,堅持與客戶、合作伙伴及友商攜手共進,共同合作創新、擴大產業價值,形成健康良性的產業生態系統。并且,利郎一直致力于用自己核心的力量,去傳遞中國品牌正能量,為中國品牌的群體性崛起貢獻力量。
在不斷成長的道路上,利郎斥資建設時尚創意產業園,聚集全球時尚藝術創意人才,構建創意共享、商業共贏的生態圈,將一個有圍墻的花園變成萬千物種自我演進的生態系統,肩負民族品牌應有的氣度,與時俱進并源源不斷的推動產業持續向前發展。
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